Časi, ko so podjetja postavljala spletne predstavitve, so že davno za nami. S hitrim razvojem interneta, predstavlja internetna stran nujna 24urna vrata do novih kupcev. Prva vrata do vaše spletne strani so spletni iskalniki, ki predstavljajo glavna prometnico do vaših spletnih vsebin. Zato mora biti vaša spletna stan dobro optimizirana za iskalnike medtem, ko morajo na vašo stran kazati referenčne povezave, kar na kratko imenuje oprimizacija za iskalnike.